上海城市形象logo設計

近年來(lái)不少城市甚至是縣和區都在征集/設計形象標識，且主題也有所不同。小logo大作用，城市logo正成為城市用視覺(jué)語(yǔ)言自我表達的“眼睛”——一覽城市人文、歷史、旅游等等。

之所以會(huì )有這么多的城市熱衷于設計城市logo，除了搭建與人們的視覺(jué)溝通橋梁之外，還有城市logo對城市旅游的反推作用。因此，當下一些城市在征集城市logo時(shí)，會(huì )明確要求需要將該城市文旅資源納入logo設計之中。但是，在翻看目前已發(fā)布的城市logo的過(guò)程中，不難發(fā)現并不是所有的城市logo都能在文旅板塊發(fā)揮出預想的效能。相反，甚至有些城市logo因為未能展現出所在城市的文旅特色，而遭到諸多質(zhì)疑。那么，城市logo如何才能為城市文旅“加分”？

廣州城市形象logo設計

01 對文旅符號的有的取舍

需要明確的一點(diǎn)是，無(wú)論是城市旅游logo或是城市形象logo，都是一座城市象征性的視覺(jué)符號。城市logo誕生的主要目的是用于城市形象的推廣與傳播，而不是文旅符號的堆積。曾有一城市的形象logo被一些設計人士評價(jià)為“文旅符號太繁復，已經(jīng)不能說(shuō)是城市logo了，而是一幅城市形象畫(huà)?！币虼?，就城市logo本身而言，需要對文旅符號有的取舍。

杭州城市形象logo設計

02 對文旅資源的有機包容

不同于其他商業(yè)品牌logo，城市logo的應用場(chǎng)景相對較為復雜，不僅需要涵蓋不同類(lèi)型的文旅資源，還需要在不同的場(chǎng)景中出現，如各類(lèi)水陸空交通工具等。這就要求城市logo對環(huán)境和介質(zhì)具有更強的包容性，以及更具延展性的呈現形式。

03 對城市文旅的有效反哺

值得注意的一點(diǎn)是，在城市形象logo出現之前，不少城市以及省份已經(jīng)擁有了旅游形象logo?？陀^(guān)來(lái)說(shuō)，這些城市/省份旅游形象logo，因為主題更聚焦，且在更多的宣傳渠道中高頻出現，更深入人心。一句“好客山東”，叫響了山東綿延兩千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能從城市索取，同時(shí)還能從文化等緯度對城市文旅進(jìn)行反哺。憑借著(zhù)視覺(jué)以及文字的雙重作用，城市形象logo能夠讓城市的幻影以一種全新的姿態(tài)重現在標識之上，實(shí)現與觀(guān)者的溝通，甚至成為一個(gè)城市文旅的強勢符號，最終與城市文旅相互成就。

不過(guò)，需要警惕的一個(gè)誤區是，無(wú)論設計如何出彩，城市形象logo歸根究底始終是一個(gè)標識，可以出現在各類(lèi)文旅衍生品中，但是沒(méi)有辦法將影響力直接轉化成為城市的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價(jià)值。拋開(kāi)商業(yè)價(jià)值之外，城市logo最關(guān)鍵的任務(wù)是做城市的“眼睛”，讓人們見(jiàn)證一座城市的民俗風(fēng)情和千百年以來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨，觸動(dòng)更多的人去這座城市一探究竟的愿望。這，或許才是一個(gè)城市形象logo對城市文旅最重要的加分項。